爱得深沉 为何沃尔玛执着参与TikTok交易?

2020年09月21日 05:05 香港01

美国总统川普(Donald Trump)9月19日表示,将批准甲骨文(Oracle)和沃尔玛(Walmart)与抖音海外版TikTok的交易。沃尔玛最初是与微软(Microsoft)一同参与收购谈判,但在谈判失败后,沃尔玛跳了出来,改与甲骨文合作,成为交易一员。

沃尔玛为何要参与这次交易?这将对沃尔玛带来什么好处?

图为7月20日,美国新泽西州一间沃尔玛超市的顾客购物情况。沃尔玛是美国最大的实体超市,但在网上却远输对手亚马逊。(Reuters)

在川普宣布有关安排后,商务部亦随即宣布,针对TikTok的禁令将延后一周至9月27日执行。目前正等待中国政府的回应及釐定交易细节,川普的赞成不代表TikTok在美国的业务已得救,但最少不会在20日就被封禁。

在微软谈判失败后改与甲骨文合作

沃尔玛是这次交易的其中一员,沃尔玛在19日发表声明,表示他们购入新成立的TikTok Global 7.5%股权,并成为5名董事的一员。声明表示沃尔玛将成为TikTok的商业合作伙伴,为TikTok Global提供电子商务、履行、付款和其他渠道的服务。

沃尔玛最初与微软一同参与TikTok业务的收购谈判,但在字节跳动正式拒绝微软的收购后,沃尔玛表示他们可以和"其他伙伴"继续谈判交易。最初沃尔玛拒绝透露是谁,目前可确定沃尔玛改与甲骨文合作,最终成为交易协议的一员。

图为9月15日,位于加州的TikTok美国总部。(Reuters)

TikTok的广告效益大

在美国,沃尔玛的最大对手是亚马逊(Amazon)。但相比下亚马逊在网上购物的份额远远超越沃尔玛。根据eMarketer在2月的数字,第一名的亚马逊在网络销售市场占38.7%,第二名的沃尔玛只有5.3%。

外界分析沃尔玛参与TikTok的谈判,是希望藉TikTok的流行程度与功能,与亚马逊竞争。

以广告为例,TikTok除标准会在每段短片间插入广告外,TikTok会容许广告商购买名为"#标签挑战"(Hashtag Challenge)的功能,该功能鼓励用户拍摄带有相关产品的短片,进一步为产品带来曝光与宣传。程式内亦设有购物页面,让感兴趣的用户直接在TikTok内购买相关产品,毋须离开程式。

在6月时候,TikTok推出了一项名为TikTok For Business的新项目,吸引广告客户落广告,让用户在打开程式时就显示相关广告。TikTok在拓展广告市场不遗余力。

而TikTok的原版,即中国大陆的抖音,事实走得更前更远。抖音在2017年已推出程式内购物服务,甚至鼓励用户在抖音中开设网店。现在每天都有超过4亿用户透过抖音购物。

加上TikTok的用户大多为年轻人,有相当程度的购买力,因此不难想像沃尔玛希望透过在TikTok的合作,增加产品的曝光与销售量,以争夺美国的网上购物市场。

分享
相关阅读

评论(0个评论)

写评论

Noavatar small

评论需要登录。 登录 注册