全中国的广告鬼才,一半都在这个沙凋手游里

2020年08月14日 17:05 比尔盖词

最近,一股神秘力量席卷了所有视频平台。

在世界的某个角落,一位赘婿被媳妇扇耳光、被隔壁老王戴绿帽、被丈母娘拳打脚踢还要逐出家门。

无奈之下,被欺负的可怜人脱下了伪装,显露了真正的身份——至尊龙王、不败战神、站在金字塔顶端的人上人。

嘴角一抹邪魅的微笑,是他对这个功利世界发出的强力讽刺。

实际上,歪嘴龙王忍辱负重后重拳出击的故事,原本只是为了给爽文小说带带流量,和4A广告公司抢抢饭碗。

点击图片,查看比比采访龙王记录

然而,即使歪嘴龙王手握黑羽令,背后有无数天神战队和龙王使支持,翻手为云覆手为雨,在广告界也仍有一座翻不过去的大山——《山海经》手游广告。

在《山海经》广告部门手中,讲究短平快的广告,硬是能撑出一部史诗的体量。

任凭歪嘴龙王势头凶勐,熬夜加更,在产量上也只及《山海经》广告的十分之一。

《山海经》上百万的播放量,更是宣示《山海经》广告的影响力。

《山海经》凭什么能让不可一世的龙王吃瘪?

首先,虽然游戏的开发商声名不显,也没啥突出成绩,却傍上了一个宇宙级IP,一夜飞上枝头变凤凰。

《山海经》本是一本上古奇书,记载有上古时代的地理知识和神话传说,而更为人所津津乐道的,是《山海经》中各种异兽。

图片来源《观山海》

《山海经》广告发挥拿来主义,炒出一碗大杂烩,将异兽元素置入丛林法则之中,缝合出一个弱肉强食的世界。

但这一规则并不是始终被贯彻,在《山海经》广告的世界,每位玩家开局都能领取一枚蛋,从蛋中孵化出的异兽再弱鸡,也能凭借吞噬在蛮荒世界立棍。

例如处于食物链底端的小白猪,从利用视线盲区发动奇袭,就可挑战庞然大物玄武。

从鱼香肉丝到天蓬元帅,是猪族沿着食物链攀登的野望。

平日里只能与秽物为伍的马桶,可凭伪装令来客放下心防,掀起一场菊部革命,终将声音传遍蛮荒。

《山海经》的广告世界虽残酷又离奇,却处处与现实世界相互交融,现实中的人与事物,都能在这里找到归属。

在现实中荷尔蒙爆棚的肌肉勐男,在《山海经》世界化身烈焰魔鱼,浴火而生。

古灵精怪的金马影后,在《山海经》广告之中,则成为一条从天而降的飞鱼。

千万粉丝短视频博主,与当红流量小生,亦可一体双生。

从地处山东,向社会输送大量挖掘机师傅的名校;

到中关村代码之神,都能在《山海经》世界之中找到镜像。

地球上,每小时都有3个物种灭绝,但在《山海经》世界,大概每小时都有3个新物种被创造。

保卫物种多样性只是《山海经》广告的目标之一,它还总能发挥媒体属性,紧跟热点事件,第一时间输出观点。

巨星深陷多人运动丑闻,在《山海经》世界,一个大大的“渣”字就足以把他永久钉上耻辱柱。

漫展JK事件闹得沸沸扬扬,《山海经》策划火速整出一个广告片。

在广告中,《山海经》的广告带师站在弱势一方,大力惩办相关人员,正道的光从此照在大地上。

不过,成为一个成功的媒体,绝不能让《山海经》广告部就此满足。

即使是商业性质的广告,他们也能注入深沉的处世之道,立志做你的人生导师。

皮皮虾上线满级,出生时便有帝王之资,一道天劫就能让它修为尽毁。

这是警示世人戒骄戒躁,含着金汤匙出生不算啥,一个突如其来的挫折,就能让你成为桉板上的鱼肉。

第二世,它转世为弱小的三星异兽猪安人,凭一双手撬动命运,进阶成八星异兽影流之猪,称霸蛮荒之路本来要就此开启。

却又因为贪嘴,遭到命运的无情镇压。

这是在告诉观众,成功路上时刻保持小心谨慎,莫要太过招摇,有些人不是很硬,但你别碰。

在第三世,这个可怜的娃儿更是凄惨,托生成平平无奇的猴子,既没有隐藏技能,也没有突出的天赋,甚至被狗撵上树。

这次狼狈逃窜,却解锁了隐藏福利,让它一雪前耻,君临蛮荒。

这是在告诫大家,杀不死你的终究会使你更强大,即使被命运之手反复碾压,也不要轻易放弃成功的希望。

这哪里是沙凋广告,简直是一部《励志圣经》,是奇幻版《平凡的世界》,更是蛮荒版《钢铁是怎样炼成的》。

博士被《山海经》广告片洗涤心灵之后,抱着朝圣的心态,下载了一款《山海经》手游,希望能尽快领取自己的专属异兽,在蛮荒世界纵横驰骋。

迎接博士的,却并非心心念念的影流之猪,而是一个青衫仗剑的帅哥,眉眼秀气,剑舞得十分潇洒。

抱着复杂情绪进入游戏,博士连升几十级,所到之处有仙风道骨的修真者,有恢弘森严的修炼场所,就是没有能吞噬天地的异兽。

连游戏中的BOSS都是肉体凡胎,看起来最凶蛮的,是这位“神剑无敌”先生。

那广告中的诸多异兽究竟在哪里?举着手机沉思了一天,博士彻底悟了。

谁说《山海经》手游之中一定要有异兽?谁说广告一定要和产品相符?

即使是一坨:hankey:,只要经过一番包装,装进盒子里,就能被轻易地卖出去。既然如此,盒子里装的是什么,或许也不再重要。

就像人们永远不知道,究竟是广告因产品需要做宣传应运而生,还是上帝想看广告又不好意思说,才制造出产品做伪装。

如今,互联网在信息之海掀起巨浪,直播睡觉就能卷走人们的金钱与时光,讨论意义显得越来越不合时宜。

我们能做的,或许只是多刷两集《山海经》广告。

“过去,人们是为了解决生活中的问题而搜寻信息,现在是为了让无用的信息派上用场而制造问题。”——《娱乐至死》

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