现实太闹心!看完今年英国各大百货圣诞橱窗秒治愈

2019年12月07日 00:12 华闻君

圣诞季即将来临,对英国百货商店来说,这可是一年之中最重要的月份。除了电视上轮番上演的圣诞广告大战外,许多商家还会陆续揭开它们的圣诞橱窗,来一场大型的圣诞橱窗大比拼。

你一定会很好奇今年英国又有哪些值得一看的圣诞橱窗,而圣诞橱窗又是怎么成为了圣诞节的传统呢?

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圣诞橱窗大战是怎么开始的?

你可能会以为,这项在英国的圣诞文化是从英国独立发展出来的,但实际上这项圣诞节传统和“黑五”(“黑五”历史,点这里回顾)一样,要回溯到19世纪的美国。

1862年的纽约梅西百货(Macy's,美国第一间连锁百货),创办人R.H. Macy就率先把“圣诞老人”这一形象放入商店橱窗中,这一举动被视为圣诞橱窗诞生的前奏。

尔后从1874年,圣诞橱窗开始有进一步的发展,将完整的概念及故事性置入其中。梅西百货首次在圣诞橱窗中放入了《汤姆叔叔的小屋》(Uncle Tom's Cabin),这被视为世界首个圣诞橱窗秀,并网罗世界各地的陶瓷娃娃放在橱窗里。

▲《汤姆叔叔的小屋》

在梅西百货的圣诞橱窗里,不只是摆放各种装饰品,他们把橱窗用一种剧场造景的形式,让橱窗自己说故事,并吸引众人的目光。其实早在20世纪初前,圣诞橱窗都还不是各家百货公司拿来吸引消费者的营销手段之一。直到20世纪后,圣诞橱窗开始在纽约、芝加哥和费城如雨春笋般冒出。各家百货公司大量地将五颜六色的装饰品,用充满创意的方式装饰圣诞橱窗内。

▲20世纪初梅西百货的圣诞橱窗

▲1951年梅西百货的圣诞橱窗

而英国的知名百货公司,像是Selfridges和Fenwick,大约是从1890年代开始做圣诞橱窗设计,Harrods则是在1931年建立起他们第一次的圣诞橱窗。

▲1953年Selfridges的圣诞门店装饰

英国百货公司的圣诞橱窗装饰,也渐渐地从新颖的营销活动,转变成圣诞节的传统。于是,每年百货公司揭幕圣诞橱窗的时候,有许多人会特意到自己喜欢的橱窗前,见证揭幕的一刻。比如纽卡斯尔的Fenwick,虽然晚于伦敦的百货开始进行圣诞橱窗,但它的圣诞橱窗,已经成为当地标志性的圣诞活动之一。

▲2018年,位于纽卡斯尔的Fenwick的圣诞橱窗揭幕时,人潮涌动

今年Fenwick的圣诞橱窗揭幕在11月的第一天,当天下午大约三点,百货外围就开始有人群聚集。下午五点时,伴随着倒数声,在里三层外三层的人潮下,Fenwick揭幕了今年圣诞橱窗。

▲2019年11月1日,大约2000名民众见证了Fenwick圣诞橱窗的揭幕

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揭秘圣诞橱窗制作过程:每年1月规划

既然英国的圣诞橱窗这么重要,那么各家百货公司是如何为每年的圣诞橱窗确定主题并进行设计的呢?

去年,BBC就曾针对圣诞橱窗的创作过程,采访了帮各大百货和品牌进行橱窗设计的“你好火烈鸟”(Hello Flamingo)创意团队的高级创意项目经理马克·内利(Mark Neilly),他表示,英国零售商从每1月就开始为年底的圣诞橱窗进行规划了,也就是说当圣诞节一结束,多数设计团队们便马不停蹄地进行下一年圣诞橱窗的规划。

他解释道:“对品牌和零售商而言,圣诞橱窗和店内销售计划通常是一年中最大的项目,大部分的视觉营销规划和营销预算都会花在这上面。”比如Liberty的圣诞橱窗,他们四人的视觉营销团队,在2018年11月就开始讨论2019年的圣诞橱窗了!

在圣诞橱窗设计的构思上,Fenwick纽卡斯尔的创意总监保罗·巴普蒂斯特(Paul Baptiste)就表示:“用剧场式的造景和说故事的方式呈现圣诞橱窗,是我们最在乎的事。”大多数时候,视觉营销团队也都会从童话故事或是知名的故事获取灵感来源,好引起观众们高度的共鸣。

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今年必看的英国圣诞橱窗

1. Liberty主题:The Tree of Liberty

揭幕时间:2019年11月6日左右

自1875年开业以来,Liberty百货的圣诞橱窗揭幕就是他们每年最重大的活动之一。每年都会吸引不少忠粉,来见证伦敦这一最具标志性的百货公司的圣诞橱窗揭幕。

前面介绍了,今年的圣诞橱窗由马克·内利带领的四人团队耗时一年多构想,并在八天内进行现场布置,才创造出这座美轮美奂的场景。

这次的场景从内部延伸到外部橱窗,团队还在百货大楼的内部正中心搭建了长着粉色树枝的树,一颗颗精致的圣诞装饰球从树冠上垂钓下来,树冠里还暗藏着六只由道具设计师Billie Achilleos创造的动物,而动物的原型是根据Liberty建筑本体原有的动物元素所创造出来的。

整座超现实的场景,灵感来源于英国作家Gabrielle Djanogly的诗。当Liberty在Instagram一释出这次圣诞橱窗的照片,立即引起大量的关注,网友们也送上大量好评,纷纷称赞这次Liberty的圣诞橱窗真的是太美了!

2. Harrods主题:The Kingdom of Christmas

揭幕时间:2019年11月7日

这次Harrods的圣诞橱窗采用了王国(Kindom)的概念,将橱窗内的世界幻化为一座由动物掌管的世界,并同时摆放各种大大小小的礼物盒在一旁。

Harrods的创意视觉总监Alex Wells-Greco针对这次的橱窗设计表示:“这次的创作灵感源自于英国小说家Philip Pullman的作品,特别是里面奇幻的世界场景,感觉完全脱离了现实。而且这个世界还有充满着有魔力的动物生活在其中。”

这些橱窗里的动物就像是Harrods的使者,帮忙递送圣诞礼物给所有人,虽然场景的设置没有像Liberty那样来得魔性,但依然值得去现场瞧一瞧。

3. Selfridges

主题:A Christmas For Modern Times

揭幕时间:2019年10月17日

今年Selfridges是最早揭幕圣诞橱窗的英国知名百货公司,他们在10月就迫不及待地揭幕了他们的圣诞橱窗。他们今年的主题是A Christmas For Modern Times,满满的摩登风格,完全符合了Selfridges试图营造的年轻、前卫特质。

这次Selfridges结合了很多童话故事里的元素,像睡美人、长发公主、杰克与魔豆、豌豆公主等,用现代的方式,重新诠释这些角色的样貌。橱窗内的它们有着更时尚的外表,完全跳脱了大众们对于童话故事的既定印象。

整个圣诞橱窗计画,动用了超过100人在现场进行布置,耗时十天才,完成这整个圣诞橱窗的样布置。

团队同时也想告诉民众,无论时间再怎么样地变化,每年的圣诞节都会是一样的温暖你的心。

4. Harvey Nichols

主题:Scandinavia and Northern Lights

揭幕时间:2019年11月7日

Harvey Nichols这次以斯堪地那维亚半岛上的北欧元素作为主题,乍听之下可能觉得没有什么特别,但实际在视觉呈现上,他们大量运用灯光与颜色的变化,在Harvey Nichols的建筑体上演了一场大型的灯光秀。

Harvey Nichols今年的橱窗设计少了一点庄重感,而是多了一层源自于北欧精神的“Hygge”(意思近似于小确幸),团队运用雪松、花环等材质妆点空间,制造一种舒适与自在感。场景中还放入了不同的人物,展示“拥抱的瞬间”等充满爱与幸福的场景,让整个圣诞橱窗散发出一份深厚的温度,温暖人心。

5. Fortnum and Mason

主题:Packed Full of Christmas

揭幕时间:2019年11月4日左右

今年英国百年老茶叶品牌Fortnum and Mason的圣诞橱窗,以插画家Edward Bawden创作的小猫咪们贯穿始终。

实际上这只虚构的猫咪,是Edward Bawden在1958年为F&M圣诞活动所画的一个形象。

▲当时1958年插画家Edward Bawden为F&M圣诞活动所画的作品

今年F&M把这个经典角色带到现代,并建立一个类似于查理和巧克力工厂的虚构故事,讲述F&M是如何制作出每一份圣诞礼物,呼应到此次的主题“Packed Full of Christmas”。

这个看起来有点顽皮、鬼灵精怪的猫咪,身穿F&M的制服,在F&M百货外围的八个橱窗里,展示出它是如何制造圣诞节的香槟、肉馅派等圣诞节必备食品。甚至还可以看到小猫咪是如何包装礼物。

除了可爱的场景,橱窗内也有丰富的细节,绝对值得你花时间好好观赏每一个橱窗的设计!

看了这么今年英国的圣诞橱窗,你觉得哪一个圣诞橱窗最吸引你呢?

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