新年传统节目:大牌们又在鼠年限定上作什么妖了?

每年年底,各大时尚品牌都会为庆祝中国新年推出一些新年特别款/限定款,2020年自然也不会例外。

由于文化差异,时尚品牌们虽然想要尽可能地融入中国新年氛围且突出生肖元素,但很多时候都无法获得有中国文化背景的人认可,每次新年限定款几乎都是针对大牌中国风的集体吐槽大会。

2020年鼠年也不能免俗。

1

文化元素混淆

因为语言系统的差异,生肖在翻译以及使用的时候会有诸多难点,以近几年几乎逼疯国外媒体的“羊”年为例,翻译有山羊goat、绵羊sheep、有角大公羊ram、羔羊lamb等多种,谁都不知道到底哪一种“羊”是标准(据说是山羊goat)。

鼠年倒是不存在这样复杂的问题,直接翻译成Rat,但是在形象的使用上,就多少有些混乱到一言难尽了。

Gucci

Gucci在2020年早春大秀上就已经“曝光”了鼠年特别款:由Gucci与Disney联名推出, 将米奇形象运用在各种单品当中。

Gucci 2020早春系列的迪士尼合作款单品

从衣服到鞋子、包包一应俱全,可爱是可爱(迪士尼铁粉的闺蜜强迫我承认可爱,我本人实际无感),但是米老鼠属于迪士尼,迪士尼属于美国,如果不是品牌的“强”输出,相信我,没有人会把它跟中国新年关联到一起的。

新品在2020年1月3日开售,开售之前许多明星都已经穿上身了,好看倒是挺好看,Emmm……一点都不中国新年。

哦,对了,顺便提醒一嘴。隔壁的美国品牌Coach因为近水楼台的缘故,早好几年前就已经跟迪士尼有过各种各样的联名款了,其中就包括米奇联名款。当时没有人把它与中国新年联系到一起,现在也不会。

Coach与迪士尼联名款

SK-II

奢侈品品牌玩新年限定,美妆个护品牌也不例外。宝洁集团旗下的SK-II就拿出了自己的明星产品“神仙水”来玩联名,同样选择了迪士尼的米老鼠。

跟Gucci 在思路上是一样的,但比Gucci讨巧的地方是采用了全红包装,好歹算是与中国新年喜庆的氛围挂上了钩。

打出的口号是“以晶莹美肌,迎接欢乐鼠年”,好吧!

神仙水还是那个神仙水,

用什么瓶子装应该都不影响售卖吧!

12月15日已经开始发售,目前仅在京东有售,喜欢的妹子可以去下手。

Maybelline

纽约美妆品牌Maybelline也在第一时间选择了与迪士尼联名,取名“电光系列新年限定”,气垫粉底、眼线液都有萌萌的米奇头像。

与SK-II一样,美宝莲比较讨巧的使用了正红色,宣传图也最大限度的使用了红色,努力想要烘托新年氛围。

祖鹅妹妹穿着新年红色的衣服做了代言,虽然背景还放了烟火,依然很难与中国新年挂上钩,至少单拎出来任何一个单品我都不会想到跟中国鼠年有什么关系的。

Etro

意大利品牌Etro与意大利品牌Gucci打出了差异化,没有选择跟迪士尼联名,转而拥抱了米高梅《Tom and Jerry》中的Jerry,打出的口号是“ETRO只‘鼠’于你”。

拜托,Jerry与米奇一样,只是一只可爱的小老鼠,它很难让中国人代入成为鼠年的“鼠”。

与Gucci一样有水桶包的设计、底色都选择了棕色同样是衣服、包包、鞋子一应俱全,还有丝巾、钥匙扣,跟隔壁Gucci何其相像啊!

明星当中“格格”关晓彤、女总裁刘涛都有为新年款打call。

品牌还请了本命年是鼠年的李承铉来站台,在选明星上倒是还挺讨巧的。

Kate spade

号称最懂少女心的美国品牌Kate Spade也选择了《猫和老鼠》中的Jerry 合作。

非常可能是因为各品牌与IP所属方有竞品协议:以迪士尼为例,选择与Gucci合作就不可以选择与Gucci定位非常相像的Etro合作;常年与Coach合作就无法再与定位相像的Kate Spade牵手。

Kate Spade 把Jerry 搬上了包包、挂件等单品。

底色大量使用红色,“鬼鬼祟祟”的Jerry也算是憨态可掬了。

不像其他品牌那么“财大气粗”找来明星站台,售价偏低的Kate Spade 找的是时尚博主们打call。

时尚博主:雌和尚怎么说呢,当做日常可爱款买来用用感觉太红了,当新年款买又差那么点意思。

Kate Spade 还非常“有心”的设计了Jerry 与中国新年年俗相关的东西。

洋里洋气的Jerry带着Tom穿着唐装演绎年俗,有种刚接触中国文化的老外来中国过新年的“傻”气,“人高马大”的Tom被身量娇小的Jerry衬托的尤其像只铁憨憨。

怎么感觉过个中国鼠年,米高梅、迪士尼成了最大赢家?

2

寓意理解不到位

中国年俗简直太多了,中国之大,会导致不同地方还有不同的年俗,国外品牌不能很好的理解也正常。

以我老家为例,大年初一的午餐里一定要有鱼,代表年年有余;大年初一的每一餐都要剩点东西,也代表年年有余。

象征的是对丰年、富裕的向往与美好寓意,有些品牌就理解不到这一层,比如MCM。

鼠年系列的包袋、配饰也都覆盖到了,就是这个三角形的鼠头一点都不可。

不知道现在95后年轻人还用不用“尖嘴猴腮”“贼眉鼠眼”这些词。

MCM三角脸的老鼠瞬间在我脑海里激活了这两个词,仿佛一只随时准备偷奶酪,还会被捕鼠器抓住的老鼠。

形象倒是挺可爱,寓意嘛,差了点意思。

3

只要中规中矩,你就挑不出错

面对许多品牌对中国年的“狂热”,有些品牌显得稍微冷静了一些,只能说中规中矩不出错吧!

Louis Vuitton

谁能想到Louis Vuitton 同学是中规中矩派,选择了年年都有的配饰系列:Louis In The Sky Zodiac。

大有一种“反正这个系列就是生肖款系列,你说是新年限定款就是新年限定款吧”的架势。

老鼠图案倒是圆滚滚看起来像一只七星瓢虫,整体上来说是挑不出什么错了,手链项链各一款。

与上面提到的Gucci以及下面即将提到的Dior比起来,显得淡定多了。

Burberry

2019年Burberry新年大片被吐槽一家人貌合神离、阴森诡异之后,今年的Burberry显得谨慎不少(时间过的好快,感觉昨天才跟朋友吐槽过这组大片)。

Burberry 2019年新年大片品牌还用谐音梗创造了一个叫博博鼠的小宠物,无论游历在世界的哪个角落,都惦记中国的新年。

比起Kate Spade的两只铁憨憨,博博鼠还是挺英伦范儿的。

博博鼠的形象用在单品上也非常克制,通过颜色融入到Burberry 的新Logo里。

2020 新禧贺岁系列以红、白为主色调,加上Burberry Logo,低调又稳重。

只要不是非常排斥红色,基本上闭眼入也不太会错。

4

这安利我能吃

除了上面提到的各位,有些时尚品牌的鼠年限定款我自己个人还是非常喜欢的。

不管是设计或者寓意都能打动我,如果不是qiong,我说不定会考虑多入手那么几款。

而且与最开始那几位着急赚中国人钱又有一种“不是鼠年么,找只老鼠来不就行了”急吼吼态度的品牌来比,以下这些品牌虽然不能说有多理解中国年与中国文化,好歹能看出诚意。

Chlo

Chlo 2020年新年限定款诚意十足,创意总监 Natacha Ramsay-Levi 特邀英国插画艺术家 Julie Verhoeven 设计了一组生肖鼠形象,命名“彩云鼠宝”,寓意:独特心意“鼠”于你。

虽然这只“老鼠”看起来更像是一只彩色的狐狸,但是艺术性很强,无论是色彩搭配还是线条设计都完完全全长在了我的审美上,我个人非常喜欢。

这个元素运用的还是挺重的,包包、衣服、鞋子都有彩云鼠宝款,除了T恤的质感看起来太过一般之外,找不出什么大毛病。

也已经请了非常多明星为品牌站台,通常都是衣服与包包一同露出。

预算充足的话建议各位先买为敬。

Christian Dior

Dior 想要讨好中国千禧一代的意图还是挺明显的,从每一年都非常重视的七夕再到新年,都会有非常多诚意十足的限定款。

2020年鼠年迪奥的限定款不是用“鼠”做文章,而是从中国文化中提取“凤凰”及刺绣元素,在经典包袋上做文章,寓意“凤凰来仪”。

手链选用金色与红色做搭配,饱和度、色泽感都极强,感觉新年氛围更为浓烈。

当然,这一切都挺符合外国人对中国文化解读与重构的。

有种在惊艳与俗气、理解与过度解读的边缘来回游走的感觉。稍微运用的不好就会适得其反。

同样的设计与元素,运用在包包上还不错,用在鞋子与毛衣上就挺劝退的,实名劝退那种,大家看看热闹就好。

Dior请的明星也是真不少,别的品牌请了明星更多是在官方微信上用用,Dior请的明星直接用在了官网宣传图上,挺走心。

CLINIQUE

美妆品牌里也有不错的新年限定款,倩碧就是其中之一。

相比较之前许多品牌把生肖印在盒子上,倩碧很巧妙的把生肖做在了产品本身之上。好看!

新年限定“金砖小老鼠”高光粉饼将贵气的金色与喜庆的红色结合,金光闪闪寓意又好。

官网产品图还加入了金、红两色搭配的小雏菊,也超好看。

这只小老鼠是肥嘟嘟、萌萌的,面相上看起来友善又讨喜,也完全长在我的审美点上,是目前看到的最喜欢的老鼠啦!

“金砖小老鼠”高光粉饼与其他产品搭配的新年限量套装也尽可能的突出了红色,看起来让人心情愉悦,非常容易管不住钱包。

大牌的新年限定款还在陆续推出中,你们是准备敞开钱包还是捂紧钱包呢?