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    2019-08-06 20:33 (1楼)
    2019-08-06 20:33
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    总体比中国不发达的诸如南亚、东南亚或中东、拉丁美洲的国家地区它们有什么比中国好的地方?

    在这里说一个可能会让很多人感到意外的指标——电视剧出口量。

    截至 2018 年末,目前世界上电视剧出口量前四的国家分别是:

    1. 土耳其

    2. 美国

    3. 墨西哥

    4. 巴西

    为避免不必要的质疑,开头这里有必要细说一下「电视剧出口量大意味着什么?」这个问题。

    1. 电视剧出口量大不意味着出口的价值高,只是部数多。

    2. 电视剧出口量大不意味着电视节目出口量大,因为电视节目还包括综艺、纪录片等。

    3. 电视剧出口量大不意味着制作量大,不意味着质量一定高,也不意味着观看人数多,电视剧也不只有国际市场,还有本国市场。印度、中国这样的人口大国,一个国家的人口就能顶的上拉美二十个国家的两倍。

    4. 电视剧出口量大和文化软实力的强大也没有必然的联系,但无法否认具有一定的相关性。

    谈起和中国的比较,也是从这一层意义上出发的。中国现在经常强调文化软实力,要「走出去」、「讲好中国故事」。

    而在文化产业这件事上,中国在很多方面相对不如一些发展中国家,这是事实,也是我国需要进一步提高的地方。

    接下来本回答简单讲一下土耳其、墨西哥、巴西三国电视剧出口的情况。美国作为发达国家,也是众所周知的文化强国,在此不谈。而土、墨、巴三国的情况,其实包含了世界电视剧发展史的很多重要事实,也有很多有趣的东西可以挖掘。

    1. 土耳其:快速崛起中的电视剧强国

    2018 年,土耳其在电视剧出口量上超过美国,成为全世界最大的电视剧出口国。全世界 25% 的进口电视剧都来自土耳其。

    事实上,土耳其在电视剧出口方面是个晚辈,在 1999 年才推出了第一部面向国际出口的电视剧《疯狂的心》(Deli Yrek),2004 年的电视剧出口收入仅有 1 万美元。

    但是到 2010 年左右,土耳其就在出口量上超越了墨西哥,跃居世界第二,又在 2018 年超越了美国。到 2016 年时,土耳其电视剧出口收入已经达到 2.5 亿美元,预计 2023 年将达到 10 亿美元。这一速度是不得不令人惊叹的。

    要得知土耳其电视剧何以出口热销,我们首先得了解它的市场何在。作为中国观众,想必本文的读者们在得知土耳其是世界最大电视剧出口国的时候可能会很吃惊,毕竟大家可能连一部土剧都没有看过。这并不奇怪,因为土剧的主要市场并不在东亚或者说中国。

    土剧国际市场的基本盘在阿拉伯国家,热门土剧几乎都会有阿语字幕 + 配音版。而且土剧还会特意使用阿拉伯语马什里克方言配音,而非标准阿拉伯语。

    而一些其它的电视剧出口国,例如墨西哥和印度,一般还是会采用标准阿拉伯语配音。在中东的几个主要阿拉伯国家,特别是叙利亚、伊拉克、埃及,马什里克方言都更为贴近观众的使用习惯,标准阿拉伯语听起来就比较生疏。

    土耳其剧在阿语国家进口电视剧市场当中的地位几乎是不可撼动的,控制着超过 70% 的份额。在个别国家例如埃及,甚至能达到 95%。

    在阿语国家之外,土剧的影响也很快拓展开来。首先是在巴基斯坦、印度、印度尼西亚等南亚、东南亚国家。要知道全世界 45% 以上的穆斯林都居住在这些国家。

    热门土剧常常会有乌尔都语和印尼语的官方配音(但不一定有英语)。东南欧也是土剧的重要市场,土耳其也有意在这些地区增加文化影响力。在阿尔巴尼亚、波黑等国家,土剧都十分流行。

    马其顿甚至出于警惕,出台政策限制热门土剧的播放时间。电视剧在土耳其同邻国希腊的公共外交当中也有特殊地位。此外,土剧在阿富汗,以及伊朗的突厥语社区当中也有市场。但特别值得一提的是拉丁美洲:有不少土剧添加了西语 / 葡语配音,销售到了拉美。

    古装剧和都市剧是土剧的两大支柱题材。土剧靠古装剧发家立命,都市剧开辟市场。古装剧中最有名的就是 2011 年播出的《宏伟世纪》(Muhteşem Yzyı),该剧在世界范围内曾引起过一次土剧热潮,当时中国的央视也引入了该剧。

    土耳其古装剧以制作精美着称,常常选用很多高颜值的演员,结合起奥斯曼帝国的历史背景,在中东以及其它地区都能引发不少兴趣。



    古装剧是土耳其对外传播文化传统和政治价值的主要工具,而土耳其都市剧则用来传递对社会问题的理解,以及土耳其人的生活方式还有观念。

    土耳其和许多其它发展中国家一样拥有大量现代化带来的问题,例如传统和现代观念在婚姻和家庭中的冲突,移民和劳工受到的不公正待遇,城市和乡村的割裂等等,这些问题很容易在发展中国家当中引发共鸣。

    2016 年时,BBC 探访过土耳其剧为何在拉丁美洲流行的问题,家庭价值观的共通之处还有社会问题的相似之处都是重要的因素。而在中东,相似文化背景下的题材无疑会更有感染力。

    此外,土剧的价值观相对欧美剧比较「保守」,特别是在性和暴力的呈现上,但土剧普遍推崇进步的生活方式,例如女性独立等。这些都是土剧在发展中国家传播的优势所在。

    2. 墨西哥:老牌电视剧强国

    如果说土耳其在电视剧领域中是后起之秀,墨西哥则完全与之相反,是一个老牌的广播电视强国。墨西哥是最早利用广播电视促进国家集成、民族建构和政策实施的国家之一。

    在卡德纳斯(1934-1940 年任墨西哥总统)执政期间,政府大量配发收音机,要求每个社区至少拥有一台广播接收设备。墨西哥广播电视强调宣传功用,例如在 20 世纪 70 年代的计划生育工作当中媒体就有很重要的角色。

    在墨西哥,电影电视事业都起步较早,在当下的西班牙语世界,墨西哥是同西班牙并驾齐驱的文化强国,并且拥有西语区最大的广播电视机构特雷维萨集团(Televisa),该机构也是电视剧出口的大厂。

    在 1970 年代,拉丁美洲开始形成一种被称为「电视小说」(Telenovela)的电视剧传统。

    「电视小说」的特点是拥有每集 30-45 分钟的时长,很少超过一小时,也很少短于半小时;用几十到数百的集数讲述一个完整的故事,而非像往常的英美肥皂剧一样无限拍摄下去;另外还有一个内核特征是,官方机构常常利用「电视小说」来传播社会文化信息,为主流价值观和政策服务。而墨西哥正是「电视小说」制作的领头羊。

    如果「电视小说」的这些特点让你感到非常熟悉的话,这就对了,因为亚洲电视剧的制作传统就和拉美电视剧有着紧密的联系。拉美是电视剧先驱之一,而亚洲在形成自身的电视剧传统时也受到了拉美的影响。

    其中部分亚洲国家例如菲律宾、东帝汶等,基于历史文化联系,受拉美影响更深。前文提到过的土耳其电视剧,同「电视小说」传统其实也具有较强的联系。

    墨西哥电视剧出口市场的基本盘在拉丁美洲和美国的西班牙语人群。墨剧在拉丁美洲(包括西语国家和巴西)都有非常显着的地位。此外墨剧还远销东欧、亚洲等地区。

    1980-90 年代是墨剧的黄金时代,墨剧的畅销还打造出了一批超级明星,例如有「拉丁流行天后」「西语肥皂剧女王」之称的坦莉雅索迪。



    2009 年时,湖南卫视推出了一部叫做《丑女无敌》的热播剧,共计四季 186 集。当时有人以为这部剧是山寨了美剧《丑女贝蒂》。

    然而事实是,国产剧《丑女无敌》和美剧《丑女贝蒂》都是购买的墨剧《最美丽的丑女孩》的版权,而且特雷维萨电视台还参与了《丑女无敌》的本地化制作。

    「丑女」系列电视剧当时在全球大热,有许多国家都推出了翻拍版本。而论其根源,此剧其实来自哥伦比亚,发扬光大则离不开墨西哥。

    3. 巴西:拉美电视剧的另一台引擎

    巴西同墨西哥一样,都具有深厚的电视剧制作传统。巴西早在 1950 年代就开始制作电视剧,也是拉美「电视小说」传统的另一个主要推动者。

    相对于拉美的西语国家,巴西电视剧的普遍优势是投入较大,制作较精良,但天然劣势在于,巴西是个葡萄牙语国家,而葡语在世界上的流行度明显不如西语。

    墨西哥前总统德拉马德里(1982-1988 年执政)曾说过一句玩笑话,「葡萄牙语越不过马托格罗索(巴西西部的一个边境州)」,这话反映的是葡萄牙语在西语国家受到的冷遇。

    与之相对的是,巴西对于把自己的文化推销到西语国家很有兴趣,出口电视剧都会带有精心制作的西班牙语配音,这保证了巴剧在拉美市场具有的地位。

    此外,巴剧也以其它语种为载体,输送到东欧、东南亚等地区。葡萄牙、莫桑比克、安哥拉等葡语国家也是巴剧的重要出口地。

    中央电视台曾引进播出过的巴西电视剧《女奴伊佐拉》(Escrava Isaura)曾是 80 年代的热播剧之一。反映生活细节、家庭与爱情、社会公义等是巴剧常见的主题。



    写在最后:之所以回答这个问题,主要是想讲一些刻板印象之外的东西。

    当下的很多人聊起这个世界,开口就是经济,闭口就是军事,凡事离不开内政外交,看一个国家只看发不发达、稳不稳定,从不关心其它的东西。在我看来,这就跟只用工资、学历和长相这几项指标审视身边的人差不多。

    有些事情固然重要,但是天天只盯着这些东西看,恐怕还是欠了点趣味。毕竟,经济增长不是世界存在的目的,更不是人生的目的,对吧?
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